數字化時(shí)代化妝品標簽新技術(shù)分享
邱曉紅，中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )標簽印刷分會(huì )
全球第二大市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Markets and Markets預測，化妝品包裝市場(chǎng)將在2013年至2018年間實(shí)現5.4％的復合年增長(cháng)率，預計到2018年時(shí)價(jià)值將達324億美元。到2018年，化妝品包裝機械市場(chǎng)規模將達到25.1億美元，其中亞太地區領(lǐng)先，隨后是歐洲和北美地區。
而據中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )的統計，改革開(kāi)放初期的1980年，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售額僅為3.5億元，而到2014年銷(xiāo)售額超過(guò)2000億元，成為除美國以外的第二大化妝品消費國。其中中國包材市場(chǎng)接近100億元，中國華東、華南是包材主要生產(chǎn)地。
2016年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢主要表現為：1、可持續性發(fā)展已成共識；2、有機市場(chǎng)會(huì )保持熱度； 3、DIY 美容產(chǎn)品最新潮； 4、體驗式零售成主流；5、收購大戲將繼續上演；6、高齡化市場(chǎng)潛力巨大；7、個(gè)性包裝與前沿科技。而這些也都影響著(zhù)化妝品包裝。
具體而言，中國化妝品包裝發(fā)展趨勢可歸納如下：
◆ 綜合防偽技術(shù)不斷推陳出新
傳統的化妝品標簽防偽方式主要是防拆標簽和激光全息標簽防偽技術(shù)。其中，激光全息標簽防偽技術(shù)是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標識不僅圖像逼真，在空間上可呈現多個(gè)層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強的應用防偽技術(shù)。
采用綜合技術(shù)來(lái)提高標簽的防偽能力已成為包裝防偽技術(shù)的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術(shù)是綜合圖像制作技術(shù)、計算機編碼技術(shù)、印刷套色技術(shù)、特種油墨技術(shù)、變色識別技術(shù)為一體的綜合性高科技防偽技術(shù)；由于每次相關(guān)圖像的選擇和編碼都是隨機的，因此形成了無(wú)法破譯該技術(shù)的特性，即使有人掌握了編碼處理技術(shù)也不能制作出相同的標識，防偽效果較好。
此外，標簽與防偽的有機結合能營(yíng)造了一種個(gè)性化包裝的新理念。標簽防偽要根據包裝自身特點(diǎn)將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術(shù)用在產(chǎn)品標簽的后面或僅用在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上。同時(shí)，包裝結構造型設計也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設計獨特，其要求高技術(shù)、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。
◆ 電商包裝適應市場(chǎng)需要
a）個(gè)性化需求更旺盛 ：網(wǎng)購消費給包裝設計開(kāi)發(fā)提出了新的要求，也給包裝創(chuàng )新提供了機會(huì )，新穎或獨具特色的產(chǎn)品包裝，在網(wǎng)上往往更容易得到消費者的青睞。除此之外，網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品還可以滿(mǎn)足顧客紛繁的個(gè)性化要求，可根據一些客戶(hù)的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務(wù)。
b）二次包裝/工藝開(kāi)發(fā)成首選：由于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售求快求全，往往沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品設計和開(kāi)發(fā)；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠(chǎng)家的現有資源、進(jìn)行二次包裝/工藝開(kāi)發(fā)是大部分網(wǎng)絡(luò )品牌的首選模式。
c ）包裝運輸安全保護性更高：因為客戶(hù)收到產(chǎn)品時(shí)，包裝必須完好無(wú)損、沒(méi)有變形或者磨損劃傷。電子商務(wù)使用的運輸方式和運輸環(huán)境更加復雜，不確定性增加。要對單個(gè)產(chǎn)品包裝進(jìn)行運輸模擬測試、墜落測試、磨損測試、承壓測試，保障運輸安全。另外電子商務(wù)要求化妝品包裝有較好的密封保護，保障顧客拿到的是未開(kāi)封的未被使用污染過(guò)的產(chǎn)品。
