【中國包裝網(wǎng)訊】2016年是“十三五”規劃的開(kāi)局之年，也是推進(jìn)結構性改革的攻堅之年。中央經(jīng)濟工作會(huì )議明確提出，在適度擴大總需求的同時(shí)，著(zhù)力加強供給側結構性改革。印刷產(chǎn)業(yè)也同樣面臨產(chǎn)業(yè)結構調整的問(wèn)題，如何提升包裝印刷產(chǎn)業(yè)的競爭力？企業(yè)只有在明確發(fā)展基礎和目標的前提下，仔細分析發(fā)展過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題，并依此提出解決措施和對策，才能避免走彎路，進(jìn)而保障整個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠按照科學(xué)、可持續的道路健康發(fā)展。

發(fā)展概況

從20世紀80年代開(kāi)始，我國包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了40年的高速增長(cháng)期，據國家統計局數據顯示：2015年，我國包裝行業(yè)規模以上企業(yè)（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上全部工業(yè)法人企業(yè)）累計完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11365.48億元，已具有萬(wàn)億市場(chǎng)規模，成為世界包裝大國。從包裝印刷細分領(lǐng)域來(lái)看，社會(huì )需求量大、科技含量日益提高，產(chǎn)值快速增長(cháng)，根據國家新聞出版廣電總局數據顯示，2015年我國包裝裝潢印刷企業(yè)共5.1萬(wàn)家（占總數10.4萬(wàn)家的49%），總產(chǎn)值為8406.2億元（同比增長(cháng)4.2%），占印刷總產(chǎn)值（11246.2億元）的75%，成為整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的一個(gè)領(lǐng)域。國內涌現出以勁嘉、裕同、合興、界龍、中榮、鶴山雅圖仕等企業(yè)為代表的龍頭企業(yè)。

近年來(lái)，受經(jīng)濟大環(huán)境及國家相關(guān)環(huán)保政策的影響，包裝印刷產(chǎn)業(yè)增速放緩，但基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及物流業(yè)的快速增長(cháng)，也給包裝印刷業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。

未來(lái)趨勢

1.個(gè)性化定制及短單將逐漸提高市場(chǎng)份額。由于個(gè)體需求差異、消費習慣不同，包裝印刷的個(gè)性化需求將增多，類(lèi)似鮮活品、農副產(chǎn)品等由于產(chǎn)品本身對新鮮度、運輸距離有要求的產(chǎn)品，將會(huì )產(chǎn)生更多的短單、急單。例如：廣東金冠的“e盒印”；山東綠愛(ài)的商務(wù)糖定制；以及專(zhuān)注紙杯、紙巾盒、手提袋的印幫網(wǎng)都是在個(gè)性化包裝成發(fā)展趨勢的情況下產(chǎn)生的。這種新形態(tài)對印刷的各個(gè)環(huán)節都是一項新挑戰，但也是新機遇。此外，數字印刷技術(shù)的迅速發(fā)展對這一需求也起到了推動(dòng)作用。

2.包裝功能的升級。通過(guò)對包裝物賦予可變信息碼，采用電子標簽、智能標簽以及新材料應用等手段，可以做質(zhì)量安全監管、物流查詢(xún)和溯源；可變信息碼還可使包裝物具有獨特的身份證，并融入物聯(lián)網(wǎng)、大數據，使網(wǎng)絡(luò )管理成為可能；實(shí)現智能包裝，可使信息透明化，有利于顧客了解所購物品的有關(guān)信息，有利于企業(yè)對自身及產(chǎn)品的宣傳、推廣。有關(guān)包裝功能的升級，已經(jīng)有許多新穎的技術(shù)開(kāi)始應用，例如：應用在易變質(zhì)物品上起實(shí)時(shí)監測功能的智能標簽，等等。

3.包裝設計的創(chuàng )新。通過(guò)對紙包裝加工工藝的自動(dòng)化、數字化、智能化、信息化推動(dòng)包裝質(zhì)量的改進(jìn)、功能的提升、成本的優(yōu)化，以適應各種包裝需求。許多包裝印刷企業(yè)都建立了自己的設計研發(fā)中心，加大對產(chǎn)品的結構、外觀(guān)等設計創(chuàng )新能力的投入。但應該看到在設計創(chuàng )新方面，中國企業(yè)還有很長(cháng)的路要走，應該加強與日、韓、中國臺灣等地企業(yè)的交流，學(xué)習他們的創(chuàng )新機制和設計理念。

4.網(wǎng)購的爆炸式增長(cháng)，促進(jìn)了物流快遞業(yè)務(wù)發(fā)展，給瓦楞紙箱、快遞包裝袋等行業(yè)帶來(lái)了巨大商機，也給包裝物回收再利用提出了新要求。2016年，我國快遞業(yè)務(wù)量累計完成313.5億件，穩居世界第一。據了解，不少瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺開(kāi)通了自己的電商業(yè)務(wù)，但我國包裝物的總體回收率不到20%。國家郵政局出臺的《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》中提出，鼓勵企業(yè)探索簡(jiǎn)約包裝，減少二次包裝，鼓勵企業(yè)重復利用塑料箱、紙箱和編織袋等封裝容器。一些快遞企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始在這一領(lǐng)域試水，包裝印刷企業(yè)也應該加強環(huán)保意識，注重材料的重復利用及可回收性。

5.經(jīng)營(yíng)機制的創(chuàng )新發(fā)展。國內有實(shí)力的設備制造商與紙包裝印刷企業(yè)、物流公司在供應鏈、產(chǎn)品鏈上的聯(lián)合及線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，為大數據積累打下堅實(shí)的基礎，為打造智慧工廠(chǎng)、智能園區及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟起到示范作用。值得一提的是，天津長(cháng)榮在產(chǎn)業(yè)整合這條道路上走在了行業(yè)前面，他們入股貴聯(lián)，收購海德堡印后資產(chǎn)，與賽魯迪達成合作，并與勁嘉股份達成戰略合作協(xié)議，共同組建“智能包裝印刷研究院”，實(shí)現了印刷產(chǎn)業(yè)鏈的上下游融合；榮彩智能管理系統以及智能物流系統可以幫助企業(yè)打造智能工廠(chǎng)；投資建立長(cháng)榮健豪將帶動(dòng)中國印刷業(yè)朝網(wǎng)絡(luò )印刷、按需定制方向發(fā)展。

6.管理系統逐步進(jìn)入企業(yè)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視企業(yè)管理系統的投入，尤其是達到一定規模的企業(yè)，已經(jīng)意識到發(fā)展不能僅僅依靠先進(jìn)設備的引進(jìn)，而更多的是憑借先進(jìn)的管理系統讓人與機器互動(dòng)起來(lái)，激發(fā)企業(yè)的能動(dòng)性。

7.企業(yè)聯(lián)盟抱團取暖。越來(lái)越多的橫向、縱向企業(yè)成立聯(lián)盟。近年來(lái)，印刷行業(yè)抱團取暖的現象越來(lái)越多，三五家企業(yè)或資源整合，或共同出資，形成跨產(chǎn)品線(xiàn)或跨產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，希望借此能達到多贏(yíng)的局面。如盛鼎集團、聯(lián)強集團、信川C.P.U聯(lián)合等等。

8.綠色、環(huán)保、可持續發(fā)展成為趨勢。包裝印刷過(guò)程中，排放到空氣、水源和土地中的廢棄物，越來(lái)越引起政府、社會(huì )及包裝印刷從業(yè)者的重視。各地相繼出臺了排污收費標準，這些標準及法律法規，能夠幫助且指引包裝印刷企業(yè)走可持續化發(fā)展道路。當然這既是對包裝印刷企業(yè)的巨大挑戰，也會(huì )對其轉型升級創(chuàng )造新機遇。

面臨困難

1.產(chǎn)業(yè)集中度不高。目前，美國前5大紙包裝龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，澳大利亞的兩大龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率為90%，而我國前10大包裝印刷企業(yè)的市場(chǎng)占比還不超過(guò)10%。

2.設備投入過(guò)熱，產(chǎn)能過(guò)剩。部分包裝企業(yè)的設備水平相對較高，甚至處于世界領(lǐng)先水平，但設備利用率較低，只達到60%；有些企業(yè)為了滿(mǎn)足下游客戶(hù)對工藝的要求不得不投入新設備，但在完成了該批次的活件之后設備便被閑置。

3.人力成本逐年升高，招人難、留人更難。近年來(lái)，由于生活成本增加，就業(yè)觀(guān)念轉變，中國的低勞動(dòng)力成本時(shí)代已成為歷史。企業(yè)普遍反應一線(xiàn)技術(shù)工人流動(dòng)性越來(lái)越大，甚至連普通工人工資上漲幅度也一再增高，企業(yè)運營(yíng)成本明顯增加。而且，隨著(zhù)全行業(yè)對工業(yè)自動(dòng)化及智能化的推進(jìn)，企業(yè)裝備水平不斷提高，使用機器的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員更加短缺，這也阻礙了企業(yè)開(kāi)發(fā)高技術(shù)含量產(chǎn)品的步伐。孟加拉、印度、越南等新興國家勞動(dòng)力資源豐富，自然資源充裕，并采用一系列的優(yōu)惠政策吸引國外企業(yè)投資，促使部分制造業(yè)往這些低成本的國家轉移。

4.環(huán)保政策對企業(yè)的排污治理提出了設備投入要求，加重了企業(yè)負擔。截至2016年年底，全國已有17個(gè)省級地區開(kāi)始執行新的VOCs排污收費標準，這一趨勢無(wú)疑使正在經(jīng)歷寒冬的印刷業(yè)雪上加霜。企業(yè)盲目地進(jìn)行末端治理，往往花了精力、物力、財力還達不到要求；應該在源頭控制上考慮加大投入，如何借助先進(jìn)的技術(shù)工藝與綠色環(huán)保材料減少污染才是企業(yè)應該考慮的長(cháng)久之策。

5.價(jià)格競爭激烈，包裝行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。包裝印刷業(yè)雖整體發(fā)展前景看好，但因受到上游產(chǎn)業(yè)(原材料)、同行業(yè)競爭以及下游企業(yè)(客戶(hù))三個(gè)層面的利潤擠壓，惡意低價(jià)競爭現象愈演愈烈，開(kāi)始進(jìn)入微利時(shí)代。企業(yè)普遍反應目前所接活件中利潤率一般在8%上下浮動(dòng)，有的下游客戶(hù)對活件質(zhì)量要求過(guò)高，利潤率甚至會(huì )低至5%。筆者最近聽(tīng)到一位企業(yè)家說(shuō)：“絕大多數倒閉的印刷企業(yè)并不是沒(méi)有訂單做，而是倒在繁忙的生產(chǎn)之中?！逼髽I(yè)要能舍才有得，在這一點(diǎn)上，國鵬印刷讓人印象深刻，作為一家老牌印刷企業(yè)，國鵬不像其他大企業(yè)那樣急于上市，從2007年開(kāi)始，國鵬印刷就實(shí)行了內部股權改制，且沒(méi)有一分錢(qián)壞賬，要做到這一點(diǎn)，必是有“刮骨療傷、壯士斷腕”的勇氣和魄力。

6.相關(guān)標準過(guò)于陳舊，導致企業(yè)出現問(wèn)題沒(méi)標準可以參照。許多下游客戶(hù)因為行業(yè)標準過(guò)于陳舊而不得不自行制定企業(yè)標準，而自行制定的企業(yè)標準過(guò)高又限制了發(fā)展，這一矛盾越來(lái)越突顯。

7.匯率波動(dòng)使企業(yè)成本增加。人民幣匯率下調對包裝印刷企業(yè)造成兩方面的不利影響，一方面，進(jìn)口包裝印刷機械設備的成本有所提高；另一方面，由于上游造紙行業(yè)成本上漲，導致下游的包裝印刷行業(yè)成本增加。